Бренд-активізм, тобто бренд-активізм, виклики та переваги

Опубліковано: 04.07.22Маркетинг
Brand activism, i.e. brand activism, challenges, and benefits

Активність бренду, також відома як маркетинг цілей або цілеспрямований маркетинг, стосується того, коли бренд займає позицію щодо соціальної, політичної чи екологічної проблеми та включає її у свою маркетингову стратегію. Ідея полягає в тому, щоб створити емоційний зв’язок із споживачами, приєднавшись до справи, яка їх хвилює. Останніми роками бренд-активізм стає все більш популярним, але він також має проблеми та переваги.

Проблеми бренд-активізму:

  1. Ризик відчуження клієнтів, які не згодні з позицією бренду.
  2. Потреба в автентичності та послідовності в повідомленнях і діях бренду, інакше бренд ризикує бути сприйнятим як лицемірний або опортуністичний.
  3. Проблема балансу між соціальною відповідальністю та прибутковістю.
  4. Складність вибору правильного питання для узгодження та ефективного донесення позиції бренду щодо цього питання.

Переваги бренд-активізму:

  1. Побудова міцніших відносин із клієнтами, які поділяють цінності бренду.
  2. Диференціація бренду серед конкурентів шляхом виділення та створення унікальної ідентичності бренду.
  3. Залучення соціально свідомих споживачів, які активно шукають бренди, які відповідають їхнім цінностям.
  4. Створення позитивних асоціацій з брендом і підвищення репутації бренду.

Щоб успішно включити активізм бренду в маркетингову стратегію, важливо спочатку визначити проблему, з якою бренд хоче узгодити, і визначити, як бренд може достовірно та послідовно включити цю проблему у свої повідомлення та дії. Це може включати партнерство з відповідними організаціями або пожертви на суміжні цілі. Також важливо чітко та прозоро донести до споживачів позицію бренду щодо проблеми. Якщо діяти ефективно, активність бренду може допомогти побудувати міцніші стосунки з клієнтами, виділити бренд і підвищити його репутацію.

Перевірте нашу CRM систему, яка допоможе вам покращити ваш маркетинг.
Слідкуйте за нашим Facebook для отримання додаткової інформації.

Author Avatar Рафал Намєцінський

Головний виконавчий директор. Задає напрямок розвитку Firmao. Під його керівництвом Firmao CRM стала однією з провідних систем CRM у Польщі. У блозі він ділиться думками про останні тренди індустрії CRM, дає поради щодо впровадження та використання CRM-систем.

Не забудьте поділитися цією статтею!
FacebookTwitterMessengerLinkedIn

Схожі статті

Керуйте своїм бізнесом успішно з Firmao